斉藤 淳– Author –

最近ファンタを見かけないと感じませんか。実は終売しておらず、マクドナルドにも並んでいます。それでも見かけないのはなぜか。フルーツ炭酸というカテゴリーの縮小と、ポジショニングの視点から考えます。

AI集客・AIマーケティングが必要？AIに客を奪われる、と身構える前に。Shopifyのデータでは、AI経由の客はむしろ高い確率で買っていました。ブランド力のない私たちが、広告に頼らず、ポジショニングとオウンドメディアで戦うための考え方を整理します。

「〇〇とは？」の解説をいくら足しても、AIに要約されて終わりがちです。AEO（AI検索での引用最適化）の調査が示すのは、「〇〇と△△の違いは？」のような一歩踏み込んだ問いに結論から答える記事が引用されやすいこと。中小でも取りにいける勝ち筋を整理します。

下がった記事をAIで書き直せば順位は戻るのか。答えは「なぜ下がったか」と「独自性が残っているか」で分かれます。フルAIリライトと人間の実編集、4つのやり方の違いをデータで整理しました。

AI検索に引用される記事には共通点があります。54研究のメタ分析とプリンストンの実験から、引用されやすい23の要因を整理。llms.txtのような裏技より、検索の土台と第三者からの言及が効いていました。2026年の実データで解説します。

Googleは、AI対策とは結局SEOだと言い切りました。方向としては、その通りに動けばよいと思われます。ですが、言葉を鵜呑みにせず、本当に効くかどうかは自分の数字で確かめる。その上で、独自の視点と一次情報を、地道に積み上げ続ける。派手な近道は、今回も見当たりませんでした。

サントリーのギルティ炭酸「NOPE（ノープ）」は発売50日で5,500万本。話題は本物です。ただ、飲んでみて私はコーラを選びました。売れることと、頭の中に定着することの違いを、ポジショニングの視点で考えます。

私が十数年前に作った「セブ島留学」のオウンドメディアの話です。みんなが「フィリピン留学」という大きな市場を狙うなかで、私はあえて狭い棚に絞りました。今日はその、ニッチ戦略で一度は一番を取り、そして自分の手で薄めてしまうまでの一部始終を、正直に書きます。オウンドメディアを「どこに絞って育てるか」で迷っている方には、きっと役に立つはずです。

バイロン・シャープ理論が実際のブランドでも通用するのかを、実在の企業にぶつけて検証します。スターバックス、ミスタードーナツ、ドトールにコメダ珈琲、そしてディズニー、缶コーヒーの「ワンダ」。誰もが知っている有名ブランドを、一社ずつ解剖していきます。

アップルはなぜ強いのでしょうか。バイロン・シャープの『ブランディングの科学』を軸に、差別化と独自性、ポジショニングの違いを整理します。コトラー流の常識のどこが正しく、どこが怪しいのかを考えます。