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ジョブ理論とポジショニング戦略は何が違うのか。ジョブ理論は「選ばれる理由を見つける」、ポジショニングは「顧客の頭の中に場所を作る」考え方です。ミルクシェイクの事例から、キャズム・イノベーションのジレンマ・確率思考の戦略論までを実務者目線で一本に整理します。
痩せているのに隠れ肥満だった妻。検査で数字を突きつけられて、人は初めて動き出しました。正論では動かず、まず測って現状を自覚する。この順番は、成果の出ないオウンドメディアの立て直しにもそのまま当てはまります。
最近ファンタを見かけないと感じませんか。実は終売しておらず、マクドナルドにも並んでいます。それでも見かけないのはなぜか。フルーツ炭酸というカテゴリーの縮小と、ポジショニングの視点から考えます。
AI集客・AIマーケティングが必要？AIに客を奪われる、と身構える前に。Shopifyのデータでは、AI経由の客はむしろ高い確率で買っていました。ブランド力のない私たちが、広告に頼らず、ポジショニングとオウンドメディアで戦うための考え方を整理します。
「〇〇とは？」の解説をいくら足しても、AIに要約されて終わりがちです。AEO（AI検索での引用最適化）の調査が示すのは、「〇〇と△△の違いは？」のような一歩踏み込んだ問いに結論から答える記事が引用されやすいこと。中小でも取りにいける勝ち筋を整理します。
下がった記事をAIで書き直せば順位は戻るのか。答えは「なぜ下がったか」と「独自性が残っているか」で分かれます。フルAIリライトと人間の実編集、4つのやり方の違いをデータで整理しました。