ポジショニング戦略

サントリーのギルティ炭酸「NOPE（ノープ）」は発売50日で5,500万本。話題は本物です。ただ、飲んでみて私はコーラを選びました。売れることと、頭の中に定着することの違いを、ポジショニングの視点で考えます。

バイロン・シャープ理論が実際のブランドでも通用するのかを、実在の企業にぶつけて検証します。スターバックス、ミスタードーナツ、ドトールにコメダ珈琲、そしてディズニー、缶コーヒーの「ワンダ」。誰もが知っている有名ブランドを、一社ずつ解剖していきます。

アップルはなぜ強いのでしょうか。バイロン・シャープの『ブランディングの科学』を軸に、差別化と独自性、ポジショニングの違いを整理します。コトラー流の常識のどこが正しく、どこが怪しいのかを考えます。

ワールドカップのブラジル戦、日本はシュート5本でも先制しました。個の力で殴る大手と同じ土俵で戦わない。後発の中小がポジショニングで勝つためのSEO戦略を、試合の構造から読み解きます。

「リピーターこそ宝」は本当でしょうか。バイロン・シャープの『ブランディングの科学』が、数十年分の購買データで顧客ロイヤルティ神話を検証します。新規獲得と維持、どちらが売上成長に効くのかを整理します。

コーヒー一杯が、となりの安いカフェの倍ちかい。それでも珈琲館は30年続いています。スタバは「遊園地」、コメダは「ファミレス」、では珈琲館は何屋なのか。値段でも知名度でもなく「一杯」に払わせる立ち位置を、Web集客とポジショニングの視点で読み解きます。